K-pop-এর BTS প্রত্যাবর্তন সফর দক্ষিণ কোরিয়ার বিশ্বব্যাপী 'সফট পাওয়ার' ড্রাইভ | শিল্প ও সংস্কৃতির খবর

সিউল – মার্চের শেষের দিকে সেন্ট্রাল সিউলের কাছাকাছি প্রতিটি হোটেল বিক্রি হয়ে যাওয়ার পরে, শেকিনাহ ইয়াওরার কাছে দক্ষিণ কোরিয়ার জিমজিলবাং, 24 ঘন্টার বাথহাউসে রাত কাটানো ছাড়া আর কোনও উপায় ছিল না।

কিন্তু 32 বছর বয়সী ফিলিপিনোর জন্য ঘুম গৌণ ছিল যিনি সকাল 7 টায় সিউলের গোয়াংওয়ামুন স্কোয়ারে একটি ভিড়ের মধ্যে একটি জায়গা সুরক্ষিত করতে গিয়েছিলেন যা শহরের কর্মকর্তাদের অনুমান কয়েক হাজারে বেড়ে যাবে।

এই সবই ছিল সাত সদস্যের কে-পপ সুপারগ্রুপ বিটিএস-এর এক ঝলক দেখার জন্য, যারা তাদের স্তব্ধ, বাধ্যতামূলক সামরিক পরিষেবার জন্য প্রায় চার বছর লাইমলাইট থেকে দূরে থাকার পর 21 মার্চ মঞ্চে ফিরে এসেছিল।

যদিও তিনি স্কোয়ারে BTS-এর প্রথম রিটার্ন কনসার্টের জন্য 22,000 টি বিনামূল্যের টিকিটের মধ্যে একটি নিশ্চিত করতে ব্যর্থ হন, ইয়াওরা তখনও পাশে দাঁড়িয়ে এই অনুষ্ঠানের জন্য সেট করা একটি বড় স্ক্রিনে কনসার্টটি লাইভ দেখতে আনন্দিত ছিলেন।

“আমরা সবাই এই জন্য এসেছি,” তিনি আল জাজিরাকে বলেছিলেন, কীভাবে বন্ধুরা কনসার্টটি ধরতে এক রাতে ফিলিপাইন থেকে উড়ে এসেছিলেন।

বিশ্বব্যাপী, 18.4 মিলিয়নেরও বেশি দর্শক কনসার্টের Netflix লাইভস্ট্রিমের জন্য টিউন ইন করেছেন।

একটি আনুমানিক সঙ্গে বিশ্বব্যাপী 30 মিলিয়ন ভক্ত – যারা নিজেদেরকে BTS ARMY বলে উল্লেখ করে – K-pop গ্রুপ হল “Hallyu” বা “কোরিয়ান ওয়েভ” এর সবচেয়ে দৃশ্যমান প্রতীক, এবং দক্ষিণ কোরিয়ার জনপ্রিয় সংস্কৃতির প্রতি বিশ্বব্যাপী আগ্রহের ঊর্ধ্বগতি এবং এর ফলে আর্থিক রাজস্ব উৎপন্ন হচ্ছে।

মার্চের শেষের দিকে, BTS-এর 10 তম স্টুডিও অ্যালবাম, Arirang, বিশ্বের তিনটি বৃহত্তম সঙ্গীত বাজার মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, জাপান এবং যুক্তরাজ্যের চার্টে শীর্ষে ছিল। গ্রুপের আসন্ন বিশ্ব সফরের কথা রয়েছে 1.4 বিলিয়ন ডলারের বেশি জেনারেট করে 23টি দেশে 80টিরও বেশি শো জুড়ে রাজস্ব।

অভ্যন্তরীণভাবে, মার্চের প্রথম 18 দিনের জন্য অভ্যন্তরীণ পর্যটক সংখ্যা আগের মাসের তুলনায় 32.7 শতাংশ বেড়েছে, বিচার মন্ত্রকের তথ্য অনুসারে, রিটার্ন কনসার্টটি কাছে আসার সাথে সাথে এবং কক্ষের চাহিদার মধ্যে কেন্দ্রীয় সিউল জুড়ে হোটেলের দাম বেড়েছে।

কনসার্টের আগের সপ্তাহে, কেন্দ্রীয় সিউলের শিনসেগে ডিউটি ​​ফ্রি রিটেইল আউটলেটে বিটিএস পণ্যের বিক্রি – বিটিএস গ্লো স্টিকস থেকে কম্বল পর্যন্ত – 430 শতাংশ বেড়েছে, কোম্পানি জানিয়েছে।

কনসার্টের সপ্তাহান্তে, শহরের লোটে ডিপার্টমেন্ট স্টোরে রাজস্ব 30 শতাংশ এবং শিনসেগে সামগ্রিকভাবে 48 শতাংশ বেড়েছে, এক বছর আগের একই মার্চ সপ্তাহান্তের তুলনায়, 2025 সালে।

2022 সাল পর্যন্ত, কোরিয়া কালচার অ্যান্ড ট্যুরিজম ইনস্টিটিউট (KCTI) – একটি সরকার-স্পন্সরড থিঙ্ক ট্যাঙ্ক এবং গবেষণা সংস্থা – অনুমান করেছে যে সিউলে একটি একক BTS কনসার্ট সামগ্রিক অর্থনৈতিক প্রভাবে 1.2 ট্রিলিয়ন ওয়ান ($798 মিলিয়ন) পর্যন্ত জেনারেট করতে পারে৷

KCTI গবেষক ইয়াং জি-হুন আল জাজিরাকে বলেছেন যে Gwanghwamun স্কোয়ারে BTS কামব্যাক ইভেন্টে ভিড়ের একটি নমুনা অধ্যয়ন ফ্যান্ডম-চালিত পর্যটনের অনন্যতা তুলে ধরেছে। কনসার্টে অর্ধেকেরও বেশি ছিল বিদেশী দর্শক এবং অনেকেরই অংশগ্রহণের জন্য দূরপাল্লার ভ্রমণের প্রয়োজন ছিল।

“ইউরোপ এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, ভ্রমণ তার নিজস্ব অঞ্চলে কেন্দ্রীভূত হতে থাকে,” ইয়াং বলেন।

“সুতরাং, লোকেরা এই ধরনের ভ্রমণ বাধা অতিক্রম করতে এবং দক্ষিণ কোরিয়ায় আসার জন্য, এটি সাধারণত সাধারণ অনুপ্রেরণা বা সাধারণ ব্যয়ের চেয়ে বেশি প্রয়োজন – এটি এমন কিছু নয় যা সহজে ঘটে,” তিনি বলেছিলেন।

কে-পপ এর বৈশ্বিক মূলধারায় রূপান্তর

বিনোদন জগতে বিটিএস-এর প্রত্যাবর্তনের স্কেল একটি বিস্তৃত রাষ্ট্র-সমর্থিত কৌশল প্রতিফলিত করে।

মিউজিক প্রবর্তক হাইব যখন গওয়াংঘওয়ামুন স্কয়ার কামব্যাক কনসার্টের জন্য সিউল শহরের সমর্থনের অনুরোধ করেছিলেন, তখন কর্তৃপক্ষ এটিকে জনস্বার্থের ভিত্তিতে অনুমোদন করে, অনুষ্ঠানটিকে জাতীয় সাংস্কৃতিক প্রভাবের প্রদর্শনী হিসাবে বিবেচনা করে।

প্রায় একটি অফিসিয়াল ইভেন্টের জন্য উপযুক্ত, 10,000 এরও বেশি রাষ্ট্রীয় কর্মীকে নিরাপত্তা, রসদ এবং ভিড় নিয়ন্ত্রণের জন্য মোতায়েন করা হয়েছিল।

দক্ষিণ কোরিয়ার প্রকাশনা সিসাইন দ্বারা প্রাপ্ত তথ্য অনুসারে, সিউল সরকারের কাছে একটি জনসাধারণের তথ্য প্রকাশের অনুরোধের মাধ্যমে, প্রায় 130 মিলিয়ন ওয়ান ($87,400) শহরের তহবিল কামব্যাক কনসার্টের জন্য সরবরাহের অংশ হিসাবে ব্যয় করা হয়েছিল।

বিটিএসের জন্য দক্ষিণ কোরিয়ার সরকারের সমর্থনের নজির রয়েছে।

বয়ব্যান্ডের সদস্যরা দক্ষিণ কোরিয়ার বাধ্যতামূলক সামরিক চাকরির বয়সের কাছাকাছি আসার সাথে সাথে নীতিনির্ধারকরা বিটিএস সদস্যদের জন্য বিশেষ ছাড় নিয়ে বিতর্ক করেছিলেন, যা অনুমান করা হয়েছিল বার্ষিক $4.65 বিলিয়ন জেনারেট করেছে দেশের অর্থনীতিতে।

মেক্সিকো সিটিতে BTS-এর আসন্ন কনসার্ট মাত্র 37 মিনিটের মধ্যে বিক্রি হয়ে যাওয়ার পর, মেক্সিকান প্রেসিডেন্ট ক্লডিয়া শিনবাউম দক্ষিণ কোরিয়ার প্রেসিডেন্ট লী জায়ে মিউংকে “প্রশংসিত কে-পপ শিল্পীদের আরও ঘন ঘন আনতে” অনুরোধ করেছিলেন, মেক্সিকোতে প্রায় এক মিলিয়ন ভক্ত 150,000 টিকেট সুরক্ষিত করার চেষ্টা করেছিল।

দক্ষিণ কোরিয়ার সাংস্কৃতিক প্রভাব সঙ্গীতের বাইরেও বিস্তৃত।

দক্ষিণ কোরিয়ার প্রসাধনী রপ্তানি গত বছর 11 বিলিয়ন ডলার ছাড়িয়েছে, গ্লোবাল অ্যাকাউন্টেন্সি ফার্ম প্রাইসওয়াটারহাউসকুপারস (পিডব্লিউসি), মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে প্রসাধনী চালানের ক্ষেত্রে ফ্রান্সকে ছাড়িয়ে গেছে, যখন দক্ষিণ কোরিয়ার খাদ্য ও কৃষি রপ্তানি রেকর্ড 13.6 বিলিয়ন ডলারে পৌঁছেছে, কৃষি, খাদ্য ও কৃষি মন্ত্রণালয়ের তথ্য অনুযায়ী।

KCTI গবেষক ইয়াং ক্রমবর্ধমান আগ্রহকে “বৈশ্বিক মূলধারায় রূপান্তর” এর একটি পর্যায় হিসাবে বর্ণনা করেছেন, যেখানে দক্ষিণ কোরিয়ার পণ্যগুলি আন্তর্জাতিকভাবে স্বীকৃত এবং বিষয়বস্তু আউটপুট বিশ্বব্যাপী বেঞ্চমার্ক যেমন বিলবোর্ড চার্ট এবং একাডেমি পুরস্কারের বিপরীতে পরিমাপ করা হয়।

তিনি আরও সতর্ক করেছিলেন যে দক্ষিণ কোরিয়ায় আগ্রহের তরঙ্গের সাথে তাল মিলিয়ে চলার জন্য কাঠামোগত সংস্কার এখন অপরিহার্য।

“শিল্পগুলি যেমন আকারে প্রসারিত হয়, তাদের অবশ্যই এর অন্তর্নিহিত সিস্টেম, অবকাঠামো এবং কর্মশক্তিতেও বিকশিত হতে হবে,” তিনি বলেছিলেন।

“শুধুমাত্র সরাসরি আর্থিক সহায়তার উপর ফোকাস করার পরিবর্তে, ভবিষ্যত সরকারী নীতিগুলিকে ভিত্তিগত অবস্থাকে শক্তিশালী করার দিকে অগ্রসর হওয়া উচিত – যেমন শ্রম পরিবেশের উন্নতি, অন্যায্য অনুশীলনগুলিকে মোকাবেলা করা, প্রাসঙ্গিক অবকাঠামো তৈরি করা এবং আরও শক্তিশালী পরিসংখ্যান এবং ডেটা সিস্টেম প্রতিষ্ঠা করা,” তিনি বলেছিলেন।

রাজনীতিবিদদের মনোযোগ দিতে দেখা যাচ্ছে।

গত বছর তার নির্বাচনী প্রচারণার সময়, প্রেসিডেন্ট লি সাংস্কৃতিক সম্প্রসারণের পরবর্তী পর্যায়কে “হ্যালিউ (কোরিয়ান ওয়েভ) 4.0” হিসাবে প্রণয়ন করেছিলেন, যেখানে রপ্তানিতে 50 ট্রিলিয়ন ওয়ান ($34 বিলিয়ন) সহ একটি 300 ট্রিলিয়ন ওয়ান ($203 বিলিয়ন) শিল্পে পরিণত করার প্রতিশ্রুতি দিয়েছিলেন।

এই দৃষ্টিভঙ্গির সাথে সামঞ্জস্য রেখে, সরকার “কে-কন্টেন্ট” বাড়ানো, “বিশুদ্ধ” শিল্প খাতকে সমর্থন করার জন্য বাজেট নির্ধারণ করেছে এবং 9.6 ট্রিলিয়ন ওয়ান ($6.5 বিলিয়ন) রেকর্ডে সংস্কৃতি-সম্পর্কিত ক্ষেত্রগুলিকে শক্তিশালী করার জন্য – শুধুমাত্র একটি ভোক্তা বাজারের পরিবর্তে একটি কৌশলগত জাতীয় শিল্প হিসাবে রাষ্ট্রপতির দৃষ্টিভঙ্গি প্রতিফলিত করে৷

দক্ষিণ কোরিয়ার কৌশল প্রতিফলিত হচ্ছে বলে মনে হচ্ছে।

ব্র্যান্ড ফাইন্যান্সের গ্লোবাল সফট পাওয়ার ইনডেক্স অনুসারে দক্ষিণ কোরিয়া এখন বিশ্বব্যাপী 11 তম অবস্থানে রয়েছে, যা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, ফ্রান্স, যুক্তরাজ্য এবং জাপানের ঠিক পরেই “শিল্প ও বিনোদনে প্রভাবশালী” এবং “পণ্য ও ব্র্যান্ডগুলি বিশ্ব পছন্দ করে” উভয়ই দেশটিকে রেখেছে৷

কে-পপের গাঢ় দিক: একটি নিখুঁত প্রতিমা হওয়ার জন্য চাপ

এর বিশ্বব্যাপী সাফল্যের মধ্যে, কে-সংস্কৃতি শিল্পের অন্ধকার দিকটি আরও যাচাই-বাছাই পেয়েছে।

মেগা-প্রবর্তক হাইব কে-পপের নিউ জিন্সের সাথে দীর্ঘ বিরোধে জড়িয়ে পড়েছে, একটি ব্যান্ড যা বিটিএস এবং তাদের সর্ব-মহিলা সহকর্মী ব্ল্যাকপিঙ্কের সম্ভাব্য উত্তরাধিকারী হিসাবে বিবেচিত। 2024 সালে শুরু হওয়া অত্যন্ত পাবলিক আইনি বিরোধ সৃজনশীল নিয়ন্ত্রণ এবং শিল্পীর স্বায়ত্তশাসন নিয়ে শিল্পের উত্তেজনাকে হাইলাইট করে।

2000 এর দশকের গোড়ার দিকে, কে-পপ “দাস চুক্তি” বা শিল্পীদের স্বাধীনতাকে সীমিত করে এমন অত্যন্ত নিষেধাজ্ঞামূলক চুক্তির উত্তরাধিকার নিয়েও ঝাঁপিয়ে পড়েছে। যদিও ফেয়ার ট্রেড কমিশনের সংস্কারগুলি পারফর্মারদের জন্য সুরক্ষা উন্নত করেছে, কে-পপ শিল্পে চুক্তিভিত্তিক বাধ্যবাধকতাগুলি নতুন পারফর্মারদের উপর চাপিয়ে দিচ্ছে এবং তাদের কঠোর কাজের রুটিনগুলি দীর্ঘদিন ধরে নথিভুক্ত করা হয়েছে।

তাদের প্রশিক্ষণার্থী বছর থেকে, উচ্চাকাঙ্ক্ষী মূর্তিগুলি কঠিন সময়সূচী সহ্য করে যার মধ্যে দীর্ঘ কর্মদিবস এবং সামান্য ঘুম জড়িত।

অনেক শীর্ষ তারকা প্রায়ই সামাজিকীকরণ, তাদের ফোন ব্যবহার বা ডেটিংয়ে চুক্তিভিত্তিক নিষেধাজ্ঞার সম্মুখীন হন। ভক্ত এবং মিডিয়ার সাথে যোগাযোগ করার জন্য এজেন্সি-পরিচালিত মেসেজিং-এর উপর নির্ভর করে, তারা প্রকাশ্যে যা বলতে পারে তাতে তারা সাধারণত সীমাবদ্ধ থাকে।

সোশ্যাল মিডিয়া এবং অন্যান্য অনলাইন প্ল্যাটফর্মের উত্থান সাম্প্রতিক বছরগুলিতে আরও সরাসরি অভিব্যক্তি এবং মিথস্ক্রিয়া করার জন্য নতুন উপায় উন্মুক্ত করেছে, বার্নআউট এবং হতাশা নিয়ে উদ্বেগ এই শিল্পে ছায়া ফেলেছে, বেশ কয়েকটি উচ্চ-প্রোফাইল তারকাদের নিজেদের জীবন নিয়ে গেছে।

কে-সংস্কৃতি ঘরানার সাথে যুক্ত সৌন্দর্যের মানগুলিও বিতর্কের আরেকটি ফ্ল্যাশপয়েন্ট হয়ে উঠেছে।

দক্ষিণ কোরিয়ার অর্থনীতির সংবাদ সাইট দ্বারা একটি 2024 রিপোর্ট উচ্ছ্বলতা 1980 এবং 2000-এর মধ্যে জন্মগ্রহণকারী 1,283 জন উত্তরদাতাদের 98 শতাংশই একজন ব্যক্তির অধিকারী হতে পারে এমন সবচেয়ে আকাঙ্খিত “সামাজিক মূলধন” হিসাবে শারীরিক চেহারা দেখেছেন।

সমীক্ষায় প্রায় 40 শতাংশ উত্তরদাতারা প্রসাধনী পদ্ধতির মধ্য দিয়েছিলেন, যেখানে 90 শতাংশেরও বেশি সৌন্দর্য বাড়ানোর জন্য চিকিৎসা পদ্ধতির মধ্য দিয়ে যাওয়ার বিষয়ে নিরপেক্ষ বা ইতিবাচক মনোভাব পোষণ করেছিলেন।

ইন্টারন্যাশনাল সোসাইটি অফ অ্যাসথেটিক প্লাস্টিক সার্জারির মতে, দক্ষিণ কোরিয়ায় পদ্ধতির বিশ্বের সর্বোচ্চ হার রয়েছে, যেখানে প্রতি 1,000 জনে 8.9 জন মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে প্রতি 1,000 জনে 5.91 এবং প্রতিবেশী জাপানে প্রতি 1,000 জনে মাত্র 2.13।

সিউলের ইওয়া ওমেনস ইউনিভার্সিটির মিডিয়া স্টাডিজের অধ্যাপক ইউ সেউং-চুল বলেছেন যে কে-সংস্কৃতি ব্যক্তিগত এবং সামাজিক মূল্যের একটি গুরুত্বপূর্ণ মেট্রিক হিসাবে সৌন্দর্যের স্বাভাবিককরণকে শক্তিশালী করেছে।

“কে-সংস্কৃতি আত্ম-প্রকাশের চারপাশে সিস্টেম এবং কাঠামোকে শক্তিশালী করেছে,” ইউ আল জাজিরাকে বলেছেন।

“প্লাস্টিক সার্জারির মতো থিমগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করে এমন ওয়েবটুনের উত্থানের সাথে, কিশোর এবং কুড়ির দশকের প্রথম দিকে অল্প বয়স্ক দর্শকদের মধ্যে ছুরির নিচে যাওয়ার প্রতি কলঙ্কের লক্ষণীয় হ্রাস ঘটেছে,” ইউ বলেছেন, উন্নির মতো জনপ্রিয় প্লাস্টিক সার্জারি প্ল্যাটফর্মগুলি ক্লিনিকগুলির সাথে লোকেদের সংযুক্ত করে এবং তাদের সার্জারির এই ক্লিনিকগুলির পর্যালোচনাগুলিকে আরও স্বাভাবিক করেছে৷

একই সময়ে, বিশ্বায়ন কে-সংস্কৃতি শিল্পকে নিজেই নতুন আকার দিয়েছে। অনেক নতুন কে-পপ অ্যাক্টে এখন আন্তর্জাতিক সদস্যদের অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছে যাতে আবেদনের প্রসার ঘটে।

Hybe এই কৌশলটি তার মার্কিন সহায়ক সংস্থা হাইব আমেরিকার মাধ্যমে প্রসারিত করেছে, কাটসেয়ের মতো বিশ্বব্যাপী ভিত্তিক গোষ্ঠী তৈরি করে, যার ছয় সদস্যের গার্ল গ্রুপে শুধুমাত্র একজন দক্ষিণ কোরিয়ার সদস্য রয়েছে।

এই স্থানান্তর বিতর্কের জন্ম দিয়েছে।

এমনকি বিটিএস-এর সর্বশেষ অ্যালবাম আরিরাং – দক্ষিণ কোরিয়ার সবচেয়ে আইকনিক ফোক গানের সম্মতি – ইংরেজি গান এবং বিদেশী প্রযোজকদের ব্যবহার নিয়ে ভক্তদের বিভক্ত করেছে।

“কে-কন্টেন্ট গোড়া থেকেই বিশ্বব্যাপী দর্শকদের কথা মাথায় রেখে ডিজাইন করা হয়েছে। ফিল্মে, হরর এবং সায়েন্স ফিকশনের মতো জেনারগুলিতে লক্ষণীয় বৃদ্ধি ঘটেছে, যেগুলি আন্তর্জাতিকভাবে রপ্তানি করা সহজ,” ইয়ো বলেছেন।

“এই বৈশ্বিক অভিযোজন কে-পপ এজেন্সিগুলি প্রতিমা গোষ্ঠীগুলির জন্য বিদেশী সদস্যদের নিয়োগের ক্ষেত্রেও প্রতিফলিত হয়,” তিনি বলেছিলেন।

কিন্তু আন্তর্জাতিক শ্রোতারা সর্বদা কোরিয়ান বিষয়বস্তুর উচ্চ বিশ্বায়িত সংস্করণ পছন্দ করেন না, ইউ বলেন, প্রকৃতপক্ষে, অনেকেই কে-পপের “স্থানীয়তার অনুভূতি” এর প্রতি আকৃষ্ট হয়।

যেহেতু শ্রোতারা ক্রমবর্ধমানভাবে সত্যতা খোঁজেন, ইউ যুক্তি দেন যে শিল্পটি একটি সংজ্ঞায়িত চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি।

“ইন্ডাস্ট্রি এবং কোম্পানিগুলিকে খুঁজে বের করতে হবে কিভাবে বিশ্বব্যাপী শ্রোতাদের কাছে কার্যকরভাবে বিপণনের সময় স্থানীয় পরিচয়ের অনুভূতি রক্ষা করা যায়,” ইয়ু যোগ করেছেন।

“কোরিয়ার সাংস্কৃতিক রপ্তানির পরবর্তী ধাপ গঠনে সেই ভারসাম্য বজায় রাখা গুরুত্বপূর্ণ হবে।”