‘এআই ওয়াশিং’: সংস্থাগুলি নিজেদেরকে প্রযুক্তি-কেন্দ্রিক হিসাবে পুনরায় ব্র্যান্ড করার জন্য ঝাঁকুনি দিচ্ছে | AI (কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা)

যুক্তরাজ্যের সংস্থাগুলি প্রযুক্তির চারপাশে গুঞ্জনকে পুঁজি করার প্রয়াসে নিজেদেরকে এআই বিশেষজ্ঞ হিসাবে বর্ণনা করতে “যোগ-স্তরের” প্রসারিত করছে, জনসংযোগ সংস্থাগুলি বলেছে।

ব্র্যান্ডগুলির জন্য মিডিয়া কভারেজ সুরক্ষিত করার দায়িত্বপ্রাপ্ত ক্লান্ত কমিউনিকেশন এক্সিকিউটিভরা অভিযোগ করেছেন যে স্বল্প-প্রযুক্তি শিল্পের কর্তারা বা যে ব্যবসাগুলি অটোমেশন ব্যবহার করে কিন্তু জেনারেটিভ AI নয়, তারা ক্রমবর্ধমান দাবি করছে যে তারা কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা সংস্থা হিসাবে সাংবাদিকদের কাছে পিচ করা হয়েছে৷

“আপনি যখন একজন প্রতিবেদকের কাছে এআই শব্দটি উল্লেখ করেন তখন আপনি প্রায় চোখের রোল শুনতে পাবেন,” বলেছেন দক্ষিণ লন্ডনের একজন প্রচারক যিনি প্রযুক্তি এবং ডিজাইন সংস্থাগুলির একটি পোর্টফোলিওর প্রতিনিধিত্ব করেন৷ “আমি দেখেছি যে কোম্পানিগুলির একটি অবিচলিত প্রবাহে তারা যাই করুক না কেন AI লেবেলটিকে বোল্ট করার চেষ্টা করে, লিঙ্কটি যতই দুর্বল হোক না কেন।”

লন্ডন-ভিত্তিক যোগাযোগ সংস্থা ফাইট অর ফ্লাইটের মিডিয়া কৌশলবিদ ইমরান আরিফ বলেছেন: “ব্র্যান্ডের পক্ষে ‘নিজস্ব কুল-এইড পান করা’ সহজ হতে পারে যখন তারা যা করছে তার জন্য গর্বিত এবং ফলস্বরূপ, তাদের AI ক্ষমতার প্রচারের প্রচেষ্টায় অনেক বেশি এগিয়ে যায়।”

গত মাসে, মার্কিন জুতা সংস্থা অলবার্ডসকে “পিভট” করেছে এআই গ্রাফিক্স প্রসেসিং ইউনিট অর্জন করাযখন জেনেটিক্স কোম্পানিগুলি এআই-চালিত রক্ত ​​​​পরীক্ষাকে হাইপ করেছে৷ এই মাসে ইনবক্সগুলিতে, AI-চালিত বাস্কেটবল হুপস এবং AI-চালিত লেজারগুলি সম্পর্কে প্রেস রিলিজ রয়েছে যা – কোন না কোনভাবে – ভিড়ের আন্ডারগ্রাউন্ড প্ল্যাটফর্মে শিকারীদের থেকে মহিলাদের রক্ষা করে৷

কিছু কোম্পানির বিরুদ্ধে “AI ওয়াশিং”-এর জন্য অভিযুক্ত করা হয়েছে, পরিচিত, প্রায়শই বছরের পুরনো, প্রযুক্তিগুলিকে “AI” হিসেবে পুনঃব্র্যান্ড করার চেষ্টা করছে।

প্রযুক্তি পিআর- যাদের কাজ হল প্রতি সপ্তাহে সাংবাদিকদের কাছে দশ বা শত পিচ পাঠানো, যার বেশিরভাগই উপেক্ষা করা হয় – তাদের শিল্পের ইমেজ অসামাজিকভাবে প্রচার করার জন্য তাদের চাপের মধ্যে AI-সংক্রান্ত প্রেস রিলিজ পাঠাতে বাধ্য হওয়ার অভিযোগ করেছে।

সেন্ট্রাল লন্ডনে অবস্থিত অন্য একটি ফার্মের অ্যাকাউন্ট ডিরেক্টর বলেছেন, “অনেক কোম্পানি প্রত্যেকটি পণ্যের নাম প্রথমে ‘AI’ দিয়ে রাখার চেষ্টা করছে, অথবা ‘AI’-কে একটি প্রকৃত পণ্যের নাম দেওয়ার চেষ্টা করছে।”

“মানুষ বিপণনকে নোংরা করছে কিভাবে এআই একটি পার্থক্য তৈরি করছে। এটি একটি ‘এআই-চালিত’ বা ‘এআই-চালিত’ পণ্য যখন বাস্তবে, এটি আমরা আগে দেখেছি তার চেয়ে ভালো অটোমেশন।”

উদাহরণ হিসেবে, তিনি বর্ণনা করেছেন যে একটি সম্পত্তি কোম্পানি এমন একটি টুল বাজারজাত করার চেষ্টা করছে যা একটি বিল্ডিং স্ক্যান করবে এবং AI হিসাবে এর ফ্লোর প্ল্যান তৈরি করবে।

“এটি শুধুমাত্র একটি হ্যান্ডহেল্ড স্ক্যানার। সম্ভবত এটিতে AI এর উপাদান রয়েছে যা প্রক্রিয়াটিকে গতিশীল করে … তবে এটি আসলে শুধুমাত্র অটোমেশন,” তিনি বলেছিলেন। “এটি AI এর ধরণের নয় যা আমাদের মধ্যে অনেকেই এটি বলে ধরে নিই।”

তিনি যোগ করেছেন: “প্রত্যেকেরই এআই-চালিত, এআই-চালিত ভাষার কাছে কিছুটা অসাড় হয়ে পড়ে। এটি কোম্পানির দ্বারা কোম্পানির উপর নির্ভর করে, তবে আমি বলব যে আমি যে গল্পগুলি পাঠাই তার প্রায় 50%, আমি পাঠাতে চাই না।”

যোগাযোগ কর্মীরা আরও বলেছেন যে প্রাসঙ্গিক দেখাতে বসদের প্রযুক্তির ভাষ্যকার হিসাবে উপস্থাপন করতে বলা হয়েছিল।

নিউইয়র্ক এবং লন্ডনে অফিস সহ একটি গ্লোবাল এজেন্সির জন্য কর্মরত একজন পিআর বলেছেন, “আমি AI সম্পর্কে কথা বলার কারণ তৈরি করার চেষ্টা করার জন্য ব্র্যান্ডগুলির দ্বারা কিছু বিক্রম যোগ-স্তরের প্রসারিত দেখেছি৷

“এটি এমন কিছু যার বিরুদ্ধে আমাদের প্রায়শই পরামর্শ দিতে হয়, যেমন ‘কোনও সাংবাদিক সরকারের সার্বভৌম এআই তহবিল সম্পর্কে আমাদের মন্তব্য অন্তর্ভুক্ত করবেন না কারণ আমরা একটি চ্যাটবট প্রকাশ করেছি।'”

বিশ্বজুড়ে বড় কোম্পানিগুলি মূল্যায়ন করছে যে তারা তাদের ছবি AI এর সাথে কতটা ঘনিষ্ঠভাবে সারিবদ্ধ করতে চায় কারণ তারা হাজার হাজার চাকরি কমিয়ে দেয় এবং প্রযুক্তিটি বাস্তবায়ন করে। গত সপ্তাহে স্ট্যান্ডার্ড চার্টার্ডের প্রধান নির্বাহী ড ক্ষমাপ্রার্থী বর্ণনা করার পর শ্রমিকরা এআই-এর কাছে তাদের চাকরি হারানোর জন্য প্রস্তুত “নিম্ন-মূল্যের মানব পুঁজি”.

শেয়ারবাজারের বিনিয়োগকারীদের রয়েছে AI বুম নিয়ে সাম্প্রতিক ধাক্কাগুলিকে মূলত বন্ধ করে দিয়েছে৷সেইসাথে ক্রমবর্ধমান মুদ্রাস্ফীতি এবং ইরানে যুদ্ধ.