কিলিয়ান এমবাপ্পে, এরলিং হ্যাল্যান্ড, ক্রিশ্চিয়ানো রোনালদো এবং লেব্রন জেমস এমন কিছু নাম যারা নাইকির রিপ দ্য স্ক্রিপ্ট বিশ্বকাপের বিজ্ঞাপনে রয়েছে।
অ্যাডিডাসের ব্যাকইয়ার্ড লিজেন্ডস অফারটি লামিন ইয়ামাল, জুড বেলিংহাম, লিওনেল মেসি এবং জিনেদিন জিদানের সাথে এ-লিস্টের প্রতিভাকে কমিয়ে দেয় না। এমনকি একজন এআই ডেভিড বেকহ্যামও উপস্থিত হয়েছেন।
তারা ঐতিহ্যগত বিজ্ঞাপনের চেয়ে হলিউড ব্লকবাস্টারের মতো দেখতে বেশি এবং সেই তারকারা সস্তায় আসে না।
রিপোর্ট অনুযায়ী, জার্মান ব্র্যান্ড তাদের তৈরি করতে 50 মিলিয়ন পাউন্ড খরচ করেছে। কোন কোম্পানিই ঠিক কতটা ব্যয় করেছে তা প্রকাশ করবে না (আমরা জিজ্ঞাসা করেছি), তবে আপনি নিশ্চিত হতে পারেন যে বিলগুলি কয়েক মিলিয়নে চলে যাবে।
চোখে জল আনা বাজেট নতুন কিছু নয়, তবে এই বছর নাইকি এবং অ্যাডিডাস উভয়ই আগের চেয়ে আরও বড় এবং সাহসী হয়েছে।
আমরা যদি ইউটিউব ভিউয়ের উপর বিশুদ্ধভাবে বিচার করি তবে লেখার সময় শুধুমাত্র একজন বিজয়ী আছে।
অ্যাডিডাসের বিজ্ঞাপন প্রায় সাত মিলিয়নের সাথে Nike’s 76 মিলিয়ন ভিউ পেয়েছে।
নাইকি গ্লোবাল ফুটবলের ভাইস-প্রেসিডেন্ট এবং জেনারেল ম্যানেজার ক্যামিলো আন্দ্রাদ বলেছেন: “যা পরিবর্তন হয়েছে তা হল সংস্কৃতির গতি এবং আকৃতি। ডিজিটাল যুগে, গল্পগুলি দ্রুত ভ্রমণ করে, দ্রুত টুকরো টুকরো হয়ে যায় এবং দ্রুত পুনঃব্যাখ্যা হয়। এর মানে হল একটি পালিশ ফিল্মের পুরানো মডেল সমস্ত কাজ করে আর যথেষ্ট নয়।
“রিপ দ্য স্ক্রিপ্টের সাথে, আমরা আরও বিস্তৃত কিছু তৈরি করেছি: একটি ফুটবল মহাবিশ্ব যা ডিজিটাল এবং বাস্তব উভয় ক্ষেত্রেই বেঁচে থাকে৷
“বিশেষ করে এই প্রচারাভিযানের সাথে, সাফল্য কখনই পরিমাপ করা হবে না শুধুমাত্র কতজন লোক একটি চলচ্চিত্র দেখেছে, বরং আমরা কীভাবে বিশ্বকে উন্মুক্ত করে দিয়েছি ভক্ত, খেলোয়াড় এবং নির্মাতাদের এমন কিছু দেওয়ার জন্য যা তারা ব্যাখ্যা করতে পারে, রিমিক্স করতে পারে এবং নিজেদেরকে আরও এগিয়ে নিতে পারে৷
“যখন এটি ঘটতে শুরু করে, আপনি জানেন যে কাজটি বিজ্ঞাপনের বাইরে চলে যাচ্ছে এবং ফুটবল সংস্কৃতির অংশ হয়ে উঠছে।”
international
